Как будет выглядеть мир блокчейна и криптовалют, когда криптовалюты станут мейнстримом? Когда это может произойти? Что мешает более широкому внедрению технологии? Эти вопросы продолжают вызывать бурные дискуссии как на конференциях, так и в разговорах за чашечкой кофе.
И что насчет людей, которые давно должны были стать пользователями блокчейна, но до сих пор не понимают выгоды от криптовалютных проектов? Их миллионы. Это обычные жители небольшого городка, которые работают с десяти до семи, затем приходят домой, садятся на диван и нажимают кнопку «Power» на пульте дистанционного управления или «Play» на YouTube. Как криптопроект может добиться успеха у своей аудитории?
Большинство криптопродуктов в настоящее время занимают очень узкую нишу, удовлетворяющую определенный пользовательский спрос. По сути, в этом нет ничего плохого: если мы посмотрим на лидеров традиционного рынка, таких как Google, Amazon, Nestle, Unilever, Apple, Netflix и другие, мы увидим, что они являются экспертами в захвате своей ниши.
Netflix пытается монополизировать всю индустрию видео развлечений - фильмы, сериалы, телешоу. Nestle и Unilever стремятся к тому, чтобы их продукция была единственным брендом, который можно найти в вашем холодильнике, на кухонном столе или в ванной комнате. Amazon вы прочно ассоциируете со словом «шоппинг».
Компании в криптоиндустрии добьются успеха, следуя следующим принципам:
- Завоюйте всю нишу
- Покройте потребности внутри ниши
- Внимательно следите за тенденциями в своей нише - анализируйте и прогнозируйте
- Предлагайте реальную жизнь
Массовый потребитель живет в реальном мире. И рано или поздно каждой криптографической компании придется задуматься о том, как их продукт будет выглядеть вне диджитала.
Попробуйте представить, на что направлено ваше решение. Сохранность средств? Как вариант, выпустите ограниченную коллекцию сейфов с доступом через личный ключ и раздайте ее своей аудитории. Это создаст ассоциацию ценности бренда с продуктом, потому что, на самом деле, это банальная психология - все, к чему мы можем прикоснуться руками сразу, важнее для нашего мозга.
И еще надо быть проще. Все мы знаем кого-то, кто принял решение войти в мир криптовалюты, но быстро выпрыгнул оттуда после того, как зашел на Binance. Они ушли, потому что не до конца поняли, как это работает, не поняли тонкости торговли, свечей и других видов графиков. Большая часть мира сталкивается сразу с двумя препятствиями: понимание того, как работают децентрализованные технологии, и обучение навыкам торговли активами.
Если компании в криптопространстве хотят заполучить большую клиентскую базу, им необходимо прилагать усилия, помогая потенциальным клиентам преодолевать эти барьеры, предоставляя информацию и обучение в формате, который легко понять и использовать. Необанки, такие как Revolut, хорошо понимают этот подход. Как только они выйдут на рынок криптовалют, они обязательно завоюют его значительную часть.
Вот несколько полезных идей:
- Следуйте примерам того, что делают крупные IT-компании и необанки с точки зрения UX-дизайна
- Убедитесь, что ваша технология понятна пользователю
- Сделайте формат ваших криптовалютных транзакций максимально простым и доступным
У криптоиндустрии еще есть время. Google и Amazon криптопространства пока не созданы. Еще не поздно для крипто- и блокчейн-проектов предотвратить неизбежное и захватить как можно большую часть своего целевого рынка и привлечь внимание массового потребителя.
0 Комментарии